Marcas - Design Estratégico - do Símbolo À Gestão da Identidade Corporativa

Mais informações
Autor:
Consolo, Cecília (veja mais livros deste autor)
Editora:
Edgard Blücher(veja mais livros desta editora)

De: R$64,00 Por: R$ 48,00 Em 3x de: R$ 16,00 No boleto: R$ 48,00

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Sinopse

Cada vez mais, empresas de diversos setores da economia buscam o conhecimento em Design para aliar sua metodologia à gestão de processos que lidam com as ambiguidades que atingem sistematicamente o mercado. A proposta deste livro é demonstrar a importância de o designer ser incluído nas equipes de gestão e principalmente nos departamentos de planejamento e estratégia voltados à gestão de marcas e identidade das corporações.A leitura deste conteúdo estimula os estrategistas de qualquer área a refletirem sobre o quão complexo é o processo de geração e manutenção da identidade de uma organização. Além de apresentar subsídios teóricos, formais e, principalmente, práticos para poder acompanhar, desenvolver e efetivar marcas competitivas, mesmo sem conhecimentos profundos de design, mostra os processos e os métodos de construção e monitoramento da identidade de marca para sua gestão em longo prazo. Ferramentas tradicionais são analisadas, como o Manual de Identidade e o Brand book, demonstrando os prós e os contras. Em seguida, apresenta uma nova proposta de modelo dinâmico de gestão da identidade, o GEM (Guia de Expressão da Marca), que monitora e acompanha a marca em seu posicionamento e nas oscilações e mudanças dos seus pontos de contato. O GEM procura ser um guia que evidencia a importância de cada disciplina envolvida na construção de marcas, apontando todas as etapas de um projeto.Este conteúdo foi estruturado a partir da vivência da autora como designer, estrategista e gestora de identidade corporativa, acompanhando marcas de empresas de pequeno porte a multinacionais por décadas.

Ficha técnica

Código de barras:
9788521209416
Dimensões:
1.20cm x 20.50cm x 25.50cm
Edição:
1ª-Edição 2015
Data da Edição:
01/01/2015
Marca:
Edgard Blücher
Idioma:
Português
ISBN:
852120941X
ISBN13:
9788521209416
Número de páginas:
168
Peso:
700 gramas
Ano de publicação:
2015
Encadernação:
Brochura/Capa Mole
Tags:
Design ; Concepção ; Designer