Tem alguém aí?: As comunicações no século XXI
- Autor:
- Aitchison, Jim (veja mais livros deste autor)
Austin, Mark (veja mais livros deste autor) - Editora:
- Nobel(veja mais livros desta editora)
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Sinopse
O desenvolvimento tecnológico gerou a proliferação dos canais de mídia. A evolução dos canais de mídia, o controle remoto e o surgimento de um consumidor de mentalidade mais independente e mais culto ocorreram mais ou menos ao mesmo tempo. Com o controle remoto na mão, o consumidor se rebelou e passou a assistir ao que queria. No fim do século XX, os profissionais de marketing buscavam desesperadamente o consumidor. O resultado foi uma 'poluição do marketing' e um consumidor que se tornou cada vez mais arredio. Há uma crescente reação da sociedade contra o que é considerada uma exploração comercial por parte das empresas. O atual gerenciamento das comunicações exige um entendimento profundo dos relacionamentos entre consumidores, canais de comunicação e marcas. Analisando o desempenho do marketing na Ásia, que em 2020 terá 2/3 da população mundial e engloba um mercado culturalmente diverso, os autores procuram traçar o modelo do novo consumidor e orientar o novo profissional de marketing para a nova função do marketing, na qual a mídia deixou de ser uma experiência unidimensional, e passou a ser infinita.
Ficha técnica
- Código de barras:
- 9788521313267
- Dimensões:
- 1.20cm x 23.00cm x 16.00cm
- Edição:
- 1ª-Edição 1999
- Data da Edição:
- 01/01/1999
- Marca:
- Nobel
- Idioma:
- Português
- ISBN:
- 8521313268
- ISBN13:
- 9788521313267
- Número de páginas:
- 208
- Peso:
- 320 gramas
- Encadernação:
- Brochura/Capa Mole
- Tags:
- Administração e Negócios;Propaganda;Marketing;Propaganda e Marketing;Gestão e Negócios